Com optimitzar imatges per a SEO

Google no "veu" una foto de la mateixa manera que tu — no reconeix automàticament què hi ha a la imatge ni per què és rellevant per a la pàgina. La llegeix a través d'un grapat de senyals molt concrets: el nom de l'arxiu, el text alternatiu, el pes, el format, i el context del text que l'envolta. La majoria de webs cobreixen una o dues d'aquestes senyals i deixen la resta sense tocar — que és just on hi ha el marge de millora més fàcil d'aconseguir.

El pes de la imatge és una senyal de posicionament directa

Des del 2021, Google fa servir els Core Web Vitals com a factor de posicionament — i una d'aquestes mètriques, LCP (Largest Contentful Paint), mesura quant triga a pintar-se l'element visual més gran de la pàgina, que en la immensa majoria de webs és una imatge. Una imatge pesada sense optimitzar no només fa que la pàgina se senti més lenta — empitjora directament una mètrica que Google fa servir per decidir com posicionar aquesta pàgina davant d'altres que sí que carreguen ràpid. És la raó tècnica de per què "comprimir bé les teves imatges" no és només una bona pràctica de disseny, és SEO real i mesurable.

El nom de l'arxiu importa més del que sembla

Un arxiu anomenat IMG_4821.jpg no diu res a un cercador sobre què hi ha a la imatge. Un arxiu anomenat sabatilles-running-blaves-nike.jpg sí — és una senyal de context extra, gratuïta, que moltes webs simplement ignoren perquè pugen la foto tal com surt de la càmera o del mòbil. Reanomenar l'arxiu abans de pujar-lo, amb paraules descriptives separades per guions, en minúscules i sense caràcters especials, és un pas de trenta segons que Google sí que llegeix.

El text alternatiu no és només per a accessibilitat

L'atribut alt va néixer per descriure la imatge a persones que fan servir lectors de pantalla — i aquest continua sent el seu propòsit principal, no s'ha de perdre de vista. Però com a efecte col·lateral, és també el text que Google fa servir per entendre què hi ha a la imatge quan no la pot "veure" amb certesa — i és el que determina si la teva foto pot aparèixer a Google Imatges, una font de trànsit que gairebé ningú optimitza a propòsit. Un bon alt descriu la imatge de manera natural i específica, sense forçar paraules clau que no descriuen realment el que es veu.

Format i pes: la part tècnica que s'automatitza

WebP o AVIF en lloc de JPG, una mida en píxels ajustada a l'espai real on es mostra la imatge (no més gran "per si de cas"), i una qualitat de compressió que no sacrifiqui pes a canvi de res — les tres palanques que més impacte real tenen sobre el pes final, i les tres queSMALLIMG ajusta alhora, en un sol pas, abans de pujar la imatge a la teva web. Si vols el detall tècnic de quan fer servir cada format, ho cobrim a laguia completa de formats.

El checklist ràpid

• Nom d'arxiu descriptiu, en minúscules, amb guions — no el nom que va posar la càmera.
• Text alternatiu específic i natural, no una llista de paraules clau forçades.
• Format WebP (o AVIF si la teva web ho admet) en lloc de JPG per defecte.
• Mida en píxels ajustada a l'espai real on es mostra — no la resolució completa de la càmera.
• Qualitat de compressió en el punt just — sense artefactes visibles, sense pes de sobra.